Millioner av kvinner kommer på internett for å chatte på kosmetikk, lære om nye produkter, diskutere åpent problemene deres. Annonsering og glamorøse skjønnhetsstandarder i dag mister styrke?
I 2004 proklamerte den fremtredende ideologen til Internett Tim O’Reilly en ny digital epoke – Web 2.0, etter å ha registrert øyeblikket da verdensnettverket fra "biblioteket" av alle slags data ble til en "diskusjonsklubb". Brukere uttrykte aktivt personlige meninger om blogger, på fora, i sosiale nettverk og i kommentarene. Blant dem var skjønnhetsentusiaster som la ut bilder og videoer på nettverket. De delte nyheter om kosmetikk, kritisert, fant nye merker, tjenester, dietter, øvelser, klinikker og skjønnhetssalonger, og viktigst av alt – inngått dialog med lesere som repliserte informasjon i sosiale nettverk. Og en persons mening ble plutselig oppfatning av tusenvis. Da "befolkningen" Facebook (en ekstremistisk organisasjon som ble forbudt i Russland) oversteg 600 millioner mennesker, i 2010, oversteg 600 millioner mennesker, begynte markedsførerne å alarme: en av de kraftigste innflytelsesressursene på forbrukerne var utenfor sonen for deres kontroll. I dag er 1 milliard mennesker registrert på Facebook (forbudt av en ekstremistisk organisasjon). Hva som har endret seg?
Tillitshovedstaden
"En ny kategori av forbrukere har dukket opp, som utelukkende leser blogger og tror bare dem," sier Yana Zubtsova, medforfatter av BeautyInsider -bloggen.ru. – Vi gjennomførte til og med en undersøkelse om dette emnet. I 50% av tilfellene svarte leserne: "Jeg tror ikke magasiner i det hele tatt, jeg går til internett for informasjon om nye produkter og anmeldelser". Det er tydelig at publikum er nettopp representantene for denne "Internett" -kategorien ". Men det er viktig at en slik kategori er ". I følge Yana Zubtsova er verdien av blogger åpenbar: effektiviteten av informasjon, muligheten til å se på kosmetikk "i aksjon" og sammenligne synspunktet til forskjellige forfattere. "Endelig er det bare en stor, sammenlignet med magasiner, følelsesmessigheten i presentasjonen. Du kan krangle om menighetens subjektivitet, men i alle fall er dette meningene fra spesifikke mennesker som leserne kommuniserer nesten hver dag, og ikke en ansiktsløs redaktør, ”avslutter hun.
"Bloggere og blanke magasiner har forskjellige oppgaver," utvikler Nadezhda Puptseva, forfatter av Bella-Shmella-bloggen, emnet.Com. – Glossys virksomhet er vakker å forestille seg produktene fra annonsørene sine, og bloggeren deler ganske enkelt inntrykkene sine. Det er mange merker i butikkhyllene, og alle vil velge det beste: et effektivt produkt eller kreativ sminke til en tilstrekkelig pris. Konsulentene nivåer overlater ofte mye å være ønsket, det er ingen prøver, så forbrukere leter etter informasjon om et nettverk der det er alt – bilder og personlige inntrykk av dusinvis av mennesker med samme type utseende eller hudtype. Derfor er graden av tillit til blogger og fora veldig høy ".
Sammen med tilliten til blogger har antallet vokst. Entusiasmen fra nykommerne vil bli opphetet av glansen av vellykkede prosjekter: et vakkert oppdrag, tusenvis av publikum og reklameinntekt, slik at du kan tjene penger og til og med ansette en stab av redaktører. Etter forvirring forårsaket av den eksplosive utviklingen av Web 2 -kulturen.0, merker har lært å samhandle med nettverket. De inkluderer bloggere i journalistiske bassenger, og noen ganger i staten (SO, blogger Michelle Phan, ble den offisielle kunstneren Makeing-Video Lancáme). "Internett har gjort fra en statisk ressurs til et lojal skjønnhetssamfunn," sier Perry Romanowski, kjemiker og konsulent for kosmetiske merkevarer. -Puring inn i det, kan merkevareledere og markedsførere finne ut synspunktet til målgruppen, teste produktene sine og finne ideer for innovasjon ”*.
I dag er involveringen av merkevarer på internett flott. 90% av brukerne bruker sosiale medier, inkludert Facebook (en ekstremistisk organisasjon forbudt i Russland) og Twitter;79% av dem kjøper kosmetikk på nettet, og bruker minst 50% av tiden på å studere studiet av kjøpsinformasjon, sier Harriet Kingaby, som utvikler utviklingsstrategien til markedsføringsselskapet Ogilvyearth. – Når en person abonnerer på merkevaresiden på Facebook (en ekstremistisk organisasjon forbudt i Russland), skaper dette en forbindelse, som i fremtiden i 80% av tilfellene fører til salg ".
Når de kjenner til https://norgeapotek24.com/kjop-cialis-professional/ de omtrentlige volumene av fortjeneste og reklame, mistenker leserne noen ganger bloggere av engasjement. "Representanter for merkevarer oppfører seg annerledes," sier Yana Zubtsova. -NoomeOne blir styrt av prinsippet om "Om meg enten godt eller ingenting". Noen handler klokere og sender prøver for testing (noen ganger sender en positiv). Det er konflikter, press fra merkevarene, trusler om å bryte av forholdet. Ofte er jentene som snøskredet med frie bokser kollapset ikke i stand til å oppfatte dem kritisk. Noen ønsker ikke å ødelegge forholdet til en sjarmerende piar, noen er ganske enkelt fascinert av kjente logoer. Men leserne er generelt vanskelig å lure, internett er veldig gjennomsiktig ".
Egen mening
Marisa Talberg, visepresident for Estée Lauder Companies Global Digital Marketing, er sikker på at "skjønnhet alltid vil være etterspurt i sosiale medier fordi kvinner lidenskapelig diskuterer deres kosmetikk, men skjønnhets- og hudpleieproduktene generelt". Kvinnens uselviske hengivenhet bekreftes av forskning og forskning. I Russland, for eksempel, ifølge den analytiske gruppen InTesco Research Group, føles 44% av kvinnene uten sminke lite attraktiv. Og den amerikanske psykologen Pamela Rutledge fant ut at 85% av Facebook -brukerne (en ekstremistisk organisasjon som ble forbudt i Russland) hang bildene sine på det sosiale nettverket, og to -tredje av dem retusjerte bilder for å skjule manglene. "Kvinner og jenter bryr seg om korrespondansen i utseendet til stereotyper, men i dag sammenligner de seg ikke med stjernene, men med venner på det sosiale nettverket," sier Rutlaya. – Å bytte fra tradisjonelle informasjonskilder til brukerens mening har skapt en spesiell "maktmakt", hvor deres egen kompetanse er mer viktig enn ekspertenes mening. Og det hever selvtilliten ".
Psykoterapeut Merryl Bear, direktør for National Nutrition Disorders Center i Canada, bemerker: “De som ikke er trygge av en eller annen grunn, er ofte ikke trygge på noen ressurs om skjønnhet. Og her kan han vente på trolling og bloggreklame for personer med lidelser, for eksempel anoreksi og bulimi, der deltakerne anbefaler dietter, øver på "rensing" og sult, hjelpe til med å maskere sykdommen. Selvfølgelig er det nettsteder og blogger som motsetter seg smertefulle stereotyper. Men hvor populære de er?""
En annen risiko er den høye subjektiviteten til forfattere som ofte ikke helt innser hvor innflytelsesrik deres mening. “For å følge rådene, må du vite om det er tilstrekkelig. Utdanning er av stor betydning, sier Anna Kiselevskaya, arrangør av Facebook -samfunnet (Extremist Organization Banned in Russland) “Helt ærlig om kosmetikk, prosedyrer og kvalitet på tjenesten i skjønnhetssalonger”. – Etter å ha studert bloggene, kom jeg frem til at folk ofte bare beskriver følelsene sine. Men for å objektivt bedømme produktet, må du forstå dets sammensetning, formålet med ingrediensene, som ingen vet annet enn teknologer ".
I tillegg til stereotyper
"Folk som kommer til en utstilling av Avant -Garde -kunst, kjøper en" uforståelig "skulptur eller deltar i chepping, kledd og kombinert i henhold til Canons of Fashion. De maler i samsvar med skjønnhetsmodellen foreslått av blanke magasiner, kino, TV, det vil si massemedier, -skrev i 2002 Umberto Eco. – De følger idealene om skjønnhet som er foreslått av verden av kommersielt forbruk – den selve som kunsten av avant -garde kjempet i mer enn femti år. Hvordan tolke denne motsetningen?"**
Det ser ut til at motsetningen i samme skala i 2013 vil bli løst av skjønnhetssamfunnet. Her er flere og mer og mer oppriktig til orde for organiske produkter og kosmetikk, naturlig skjønnhet – men er samtidig alle klare til å slutte å bedømme vårt eget utseende etter standarder langt fra ordet "naturlig"? "Det er usannsynlig at det er lite sannsynlig. – Noen ganger krever lesere oss perfekt utseende, perfekt manikyr og sminke. Men bloggeren er den samme vanlige personen som leserne hans.
* S. Romanowski, r. Schueller "Start A Beauty Blog" (Brains Publing, 2012).
** u. IVF "History of Beauty" (Word, 2010).
"Vi blir mindre og mindre beryktede"
Psykologier: Hvordan kommunikasjon på nettet endrer vår holdning til skjønnhet?
Olga Weinstein: Internett skaper illusjonen av en mer åpen, tillitsfull kommunikasjon. Dette tilsvarer folklore -kultur: det er en åpen kanon, og hvert medlem av samfunnet legger til noe fra seg selv, og gjentar hovedplottet. Effekten av den "elektroniske landsbyen" oppstår, når alle spiller og skal deles med råd. I tillegg er dette veldig viktig, bloggere er praktisk talt ikke mistenkt for annonseringsskjevhet, de har et rykte av uavhengige eksperter som vises på forbrukernes side. Vi stoler i økende grad ikke stoler på reklame: Alle forstår at det vises i IT -konvensjonelle bilder mottatt i Photoshop. På den annen side får fenomenet den "kreative forbrukeren" styrke, noe som ikke er fornøyd med kjøpet av annonserte produkter, men oppfinner sine egne metoder for bruk, noen ganger bruker ikke -standardkombinasjoner og bruksmetoder (si, skygge øyelokkene som rødme), og søker etter lite kjente merker eller bare naturlige produkter. Dette sammenfaller også med trenden “Do It Yourself” (“Make Yourself”) – I denne forstand er eksperimenter med kosmetikk i hovedsak relatert til forsøk på uavhengig å oppdatere interiøret eller sy individuelle fargerike lapper på en standard lerretspose. I denne forbindelse er internett et ideelt laboratorium for hele det nye, teststedet. I dag har forbrukere blitt mye mindre beryktet: Tjenestene deres er et stort utvalg av kosmetikk og mange treningsverktøy-fra mesterklasser i store butikker til videoer på internett. Og selv om meningene fra "innsidere" av skjønnhetsindustrien ofte råder på nettsteder (for eksempel delen av Edelich -intervjuet.com), jeg ville særlig ut som en spesiell kategori av kosmetikkbrukere av de så -kalt "vakre menneskene": Dette er ikke profesjonelle, men de er stadig interessert i nye produkter og utgjør hovedpublikummet til blogger om skjønnhet.
Hva betyr dette for kosmetikkprodusenter?
Om. I.: Merker kan ikke annet enn å svare på forbrukernes mening: de gjennomfører selv meningsmålinger, skaper en testgruppe … men noen ganger tar forbrukere initiativet i egne hender og protest-som, for eksempel økologer mot dyretesting eller bruk av giftige komponenter i kosmetikk. I fjor var det en bemerkelsesverdig protest fra kunder av nettbutikken h&M mot bruk av virtuelle modeller på nettstedet: til nettstedutviklerne, hodene til virkelige modeller på kroppene og klærne tegnet på datamaskinen og klærne. Som et resultat måtte representanter for selskapet være enige om at slike bilder skaper urealistiske ideer om den kvinnelige kroppen.
Blir vi friere i forhold til "standardene" av skjønnhet, som glansen vedvarende tilbyr?
Om. I.: Jeg tror ja – tross alt, nå er nye idealer om skjønnhet assosiert med subkulturer mer og mer bekreftet. For eksempel har Steam Punk blitt fasjonable-og nå råd om å lage sminke i denne stilen*. Eller for eksempel "gotiske lolit. Jeg bemerker at gatemote og blogger, relatert til det (sartorialist, facehunter …), generelt er mye mer demokratisk enn glamorøse kanoner. Det tillater et større utvalg av personer og tall og variabilitet i alder, kjønn, nasjonale tegn. Dette er multikulturalisme i aksjon.